ما هي الخيوط؟ هذا هو بالضبط ما يجب أن تعرفه عن "جلاد تويتر" المحتمل.

 بدأ ترتيب مراحل الترفيه النصية على شبكة الإنترنت يبدو غير مستقر عندما تولى إيلون ماسك إدارة تويتر العام الماضي، وقد أصبح أكثر اضطرابا مع استمراره في إجراء تغييرات مفاجئة وغير محببة على المسرح.

وقد أدى ذلك إلى ظهور مجموعة كبيرة من المنافسين الذين يتنافسون على المكانة الرفيعة التي يتمتع بها موقع تويتر، وكان أحدثهم شركة Strings، التي تم الكشف عنها في وقت متأخر من يوم الأربعاء من قبل شركة Meta، الشركة الأم التي تقف وراء موقع فيسبوك.

يبدو أن Strings يتمتع الآن بميزة كبيرة على منافسيه الآخرين على Twitter، حيث اكتسب 30 مليون عميل في أقل من 24 ساعة.

ومع ذلك، هل يُمكن أن يصل الأمر في أي وقت إلى أقصى حد، مُعلنًا نهاية تويتر؟ قد لا يكون الأمر بهذه البساطة. لنُحدد الأولويات بوضوح: ما الذي يجعل "سترينغ" يُشبه تويتر؟

الأولويات واضحة: ما الذي يجعل Strings مثل Twitter؟

تُعدّ ميتا منصة "سترينغ" مساحةً جديدةً للأفراد لإجراء نقاشات عامة ومتواصلة. ورغم أنها قريبة من إنستغرام (يحتاج المستخدمون إلى حساب إنستغرام للانضمام)، إلا أن واجهة المستخدم تُشبه تويتر إلى حد كبير.

توجد أزرار للإعجاب، أو إعادة النشر، أو الرد، أو الاقتباس. يظهر عدد التفضيلات والإجابات لكل منشور أسفل محتواه. يمكن أن تكون السجلات عامة أو خاصة.

فيما يتعلق بالقدرة، يختار التطبيق البساطة بدلاً من العناصر الجديدة المبهرجة.

على أية حال، قد يكون هذا نتيجة لهذا الواقع، وليس على الرغم منه، أن الناس يتجهون إلى Strings بأعداد كبيرة.

حسنًا، ولكن كيف يمكن أن يكون هذا فريدًا فيما يتعلق بـ Mastodon أو Hive Social أو Blue Sky أو ​​أي من حيل Twitter الأخرى؟

هناك سببان يجعلان Strings يتفوق على هؤلاء المنافسين: المعلومات، والحجم.

لدى Meta حاليًا عدة مليارات من العملاء عبر مجموعة تطبيقاتها (التي تشمل Facebook و Instagram و Whatsapp)، وتسهل على عملائها الحاليين بدء حساب جديد.

بعد تنزيل التطبيق الجديد، يكون لدى عملاء Instagram الحاليين خيار إضافة إمكانيات الإعداد القياسية، بما في ذلك ملفهم الشخصي، واسم المستخدم، وصورة الملف الشخصي، وقائمة المتابعين.

بحلول وقت مبكر من بعد ظهر يوم الخميس، تمكن أكثر من 30 مليون شخص من العثور على طريقة للانضمام إلى التطبيق، وهو ما يقرب من أربعة أضعاف عدد الأشخاص الذين يُزعم أنهم نشطون على Mastodon وPost.

من بين العملاء أسماء لامعة مثل خبير الطهي جوردان رامزي، والفنان زاك إيفرون، ونجمة البوب ​​شاكيرا. كما استخدمت علامات تجارية مثل Airbnb وNetflix وWonder Studios وSpotify تقنية Strings، بالإضافة إلى وسائل إعلامية مثل CBS وVox وVogue.

حتى أن الضجة دفعت "سترينغز" إلى الانطلاق نحو منافسه، حيث تجاوز عدد التغريدات حول الموضوع مليون تغريدة. ويصف بعض مدمني التكنولوجيا هذا الوافد الجديد بـ"جلاد تويتر".

كيف يتناقض حجم هذا العميل مع تويتر؟

لا يُقدم تويتر بياناتٍ مُعتادة عن أعداد مستخدميه، خاصةً منذ أن انتشر خبرٌ عام ٢٠١٧ يفيد بأنه يُبالغ في إعلانه عن عدد مستخدميه النشطين شهريًا. وقد بلغ عدد مستخدمي الشركة النشطين شهريًا حوالي ٣٢٦ مليون مستخدم في تلك الفترة.

تجدر الإشارة إلى أن مالك شركة ميتا، مارك زوكربيرج، ربما كان قد أرسل سترينغز بسهولة في ذلك الوقت، أو قبل ذلك بكثير. حاول إعادة شراء تويتر بنفسه عام ٢٠٠٨، لكن تويتر رفضت البيع.

منذ استحواذ ماسك على تويتر مقابل 44 مليار دولار، حاول تحويل المنصة إلى مسعى منتج، من خلال تقليص عدد الموظفين وإجراء تغييرات استراتيجية متقلبة أدت إلى ابتعاد بعض من أكثر عملاء تويتر ولاءً.

في نهاية الأسبوع الماضي، أعلن ماسك عن وضع حدٍّ أقصى مؤقت لعدد التغريدات التي يُمكن للمستخدمين غير المدفوعين رؤيتها يوميًا. كما جعل تويتر رؤية التغريدات أمرًا صعبًا إلا في حال انضمام المستخدم إلى المنصة، وهي خطوةٌ عُدِّلت على الفور.

في الواقع، حتى بعد فترة طويلة من الصراع، فإن كل تغيير جديد في الاستراتيجية يشعل تدفقاً من التغريدات حول مغادرة المسرح، كل ذلك في حين انهار الإنفاق الإعلاني في تويتر، حيث انخفض بنحو 60% عن العام السابق.

ولم يرد ماسك حتى الآن على طلب NPR للحصول على رأيه بشأن إرسال Strings، لكنه ألمح مؤخرًا إلى تطبيقه الشقيق، Instagram، باعتباره "صلصة عاجزة".

"من المرغوب فيه للغاية أن يختفي الغرباء عن تويتر، بدلاً من الاستمتاع بالنعيم الخادع المتمثل في إخفاء العذاب على إنستغرام"، كما كتب في تغريدة يوم الخميس.

ما الذي قد يتطلبه الأمر حتى يتمكن تطبيق جديد من هدم تويتر بشكل حقيقي؟

تواجه شركة Strings صعوبات السوق الحالية التي لم يكن موقع Twitter في بداياته بحاجة إلى التعامل معها.

وقد أعاقت المخاوف المتعلقة بأمن المعلومات إرسال الطلب في الاتحاد الأوروبي، وهي الآن تشعل العناوين في جميع أنحاء الولايات المتحدة.

يُشاد أيضًا بالمتانة المالية للتطبيق. فقد سرّحت ميتا عددًا كبيرًا من الموظفين مع تراجع قطاع التكنولوجيا بشكل عام، ويواصل زوكربيرج استثمار المليارات في مشروعه المعزز للتجارب، ميتافيرس.

ولا يعرض موقع Strings الإعلانات حتى الآن، لكن زوكربيرج قال إن التحول إلى الإصدار سيحدث عندما تتحرك المنصة كما هو متوقع و"في طريقها إلى مليار شخص".

وبعد ذلك هناك الجزء المتصدع من الصناعة الإجمالية، وهو حطام التطبيقات المتنافسة على احتلال مكان تويتر.

تقول شركة Strings إنها تخطط لتشغيل التطبيق في ما يُسمى "العالم الفيدرالي المتنوع"، وهو عالم التطبيقات الموحد الذي يتشارك قواعد مراسلات متشابهة. قد يكون هذا مثيرًا للاهتمام بشكل خاص للمطورين أو أصحاب المتابعين الكثر الذين يترددون في البدء من جديد على منصة أخرى.

ومع ذلك، في نهاية المطاف، فإن المكون الذي يمكن أن يمثل لحظة الحقيقة قد يكون غير قابل للتغيير في ما يتعلق بهذا الأمر: ما إذا كان عملاؤه يدمجونه في أسلوب الحياة الذي يرغبون فيه.

هل يمكن لـStrings أن تعيد إنتاج وظيفة تويتر باعتبارها الساحة العامة؟

في جزء من رسائله الأولى على المسرح، قال زوكربيرج إنه كان يركز على جعل Strings "مكانًا ودودًا"، مضيفًا أن ذلك "سيكون في نهاية المطاف الطريق إلى نجاحه".

"هذا هو أحد المبررات التي تفسر لماذا لم ينجح تويتر أبدًا كما أعتقد أنه كان ينبغي أن ينجح، ونحن نعتقد أنه كان ينبغي أن ينجح بأي طريقة أخرى"، كما كتب.

قد يردّ مدمنو التكنولوجيا بأن زوكربيرج قد خاض هذه اللعبة (وخسرها) سابقًا. فقد حاول محاكاة زوال سناب شات بميزة "حسابات فيسبوك"، أو المظهر النابض بالحياة لتيك توك بميزة "ريلز" على إنستغرام. لكن أيًا من الأمرين لم يُفلح في التفوق على منافسيه.

عندما يتعلق الأمر بجعل العملاء يميلون إلى النشر على Strings، فإن أحد أكبر عيوب التطبيق قد يكون هو الشيء الذي يمكن أن يجعل الإرسال ناجحًا: قوة العلامة التجارية Meta.

وترى خبيرة التكنولوجيا فاين جرينوود من شركة تارينتوم للاستشارات أن هذه المشكلة "مزعجة للغاية".

قال غرينوود لبوبي ألين من إذاعة NPR في برنامج "الإصدار الصباحي": "مشكلة العمّ المريعة هي المشكلة التي تنشأ عندما يتمكن جميع أفراد عائلتك، وشركائك، وزملائك في المدرسة الثانوية من تعقبك عبر وسائل الترفيه الافتراضية. الشباب، على وجه الخصوص، يشعرون بالانقطاع عن مرحلة يشعرون فيها بالحاجة إلى التحكم فيما يتحدثون عنه".

وأضافت أنهم يفضلون عدم الاضطرار إلى التعامل فعليا مع كل من يعرفونه في أماكنهم الاجتماعية.

تعديل المقال